D&G在那则名为“起筷吃饭”的广告片中，不管筷子叫筷子，而描述其为“小棍子式的餐具”，用傲慢轻佻的语气指导中国人如何用筷子“像钳子一样”去夹披萨，触发众怒。

令事件持续发酵的原因还有，D&G涉及辱华；在全明星抵制D&G上海大秀后，D&G丝毫没有歉意，再三发出的声明中并没有出现一句抱歉。

直至今日下午一时许，终于等来了D&G的致歉声明。

视频中两位D&G创始人设计师表示：面对我们在文化上理解的偏差，希望得到你们的原谅。并在最后用中文说出了对不起。

起初，事情发生后，央视官方公众号第一时间发布了一支2014年拍摄的公益广告《筷子篇》，霸气回应一切歧视中国传统文化的行为。

https://v.qq.com/x/page/a0798yw08nw.html

他们口中的“小棍子”，是我们代代传承的中国传统文化，是连接所有中国人生活与情感的精神桥梁。 

我们相聚时用筷子吃饭，我们留客人吃饭会说“没关系，多个人不过也就多一双筷子”，我们用筷子连接生活，我们懂得分享与爱。

我们热爱我们的生活，你们有“伟大的”意大利面，我们有普通但温暖的阳春面、长寿面等等。

其实，DG去年在中国发起的一次品牌传播“DG爱中国”系列，用强烈鲜明的对比手法，将中国人刻画得土挫丑，在当时就已经引发部分争议。

而别人家的大牌vogue摄于1993年12月的照片，传播的中国文化就已经是这样的了：

对于D&G迟来的道歉我们接受。但伤害是持续性深刻的，对于一个经营多年的品牌来说，在任何国家任何市场的发展都要有尊重当地的人文。

D&G用自己的经历给所有品牌上了一课：

同时，我们要向D&G传达的是： 

紫禁城、黄山、西湖、长白山、长江、黄河、塞外风光、山水画、瓷器、毫芒雕刻、兵马俑、地动仪、汉书、史记、战国策、西游记、西厢记、红楼梦、三国演义、祖冲之、张衡、老子、庄子、孔子、周公、黄帝内经、论语、本草纲目、李白、兰亭序、围棋、豫剧、旗袍、少林寺、北京烤鸭… …

我们的文化给了我们什么？要看我们懂不懂跟它要什么。

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